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从“打卡流量”到“(消费)留量”:新场景新体验激活消费新潜力

央视网消息:活力中国调研行,聚焦消费活力,走进湖南长沙。近年来,一系列“网红”城市接连出圈,但也出现了模式雷同、昙花一现等共性问题。如何将“流量”转变成持续的消费动力?作为全国消费新业态新模式新场景试点城市的长沙,从读懂消费者新需求入手,创造新消费链。

夜幕降临,夏日的长沙迎来了一天中最热闹的时候。在人流量最密集的五一商圈,招牌林立、霓虹闪烁,小炒肉、口味虾、酱板鸭……地道的长沙味道,把天南海北的食客聚到了一起。步行街上,人头攒动、摩肩接踵。

有人忙着买,有人忙着拍。长沙的街头,越夜越火热。

但就是这个热闹的顶流商圈里,不少商场两年前还在为销量而发愁。

记者在调研中了解到,近年来,五一商圈之前“一铺难求”的部分商业体甚至出现了空置的现象。客流明明就在门口,为什么抓不住?作为五一商圈首家综合性购物中心,地处核心区的悦方购物中心就曾面对“顾客不进店”的困惑。3年前,这家以传统零售为主的商场,进入了开业十几年来的低谷。

怎样让路过的人停下来消费?各企业一番调研后发现,问题的症结在于传统商业业态已不能完全跟上消费者的新需求。

记者在调研中看到,如今的五一商圈,年轻群体占七成左右,他们来长沙,不是缺一件衣服少一双鞋,而是奔着一份体验、一种氛围而来。传统的“卖商品”模式,早已留不住他们的目光。找准方向后,悦方商场2024年焕新升级,项目团队将一整层楼升级打造为国风和动漫主题街区。小剧场从无到有,从沉浸式话剧、情景喜剧到综艺秀,两年时间开了五家。

小剧场带来的消费力,不止75块钱一张的门票。袁佳立给记者算了一笔账,观众奔着小剧场来,前后的时间都可以变成消费的区间。

效果立竿见影,一年时间,走进悦方商场的客流量翻了一倍。2025年,仅新业态直接带来的销售额增长就超过了5000万元。

从买商品到买快乐 “情绪消费”成商机

从培育多元消费业态,到将“情绪消费”列为重点培育的潜力领域,长沙的探索持续向深。但这也是全国多地尝试的方式,热潮之下,如何避免千篇一律?

这里是长沙新近开业的零食王国,虽然刚过开门时间,但队伍已经排出了1公里以上。

走进店里,记者渐渐明白了排队的原因。在这家被吉尼斯世界纪录认证为“全球最大的零食店”里,1.3万多平方米的空间,密密麻麻的货架上填满了来自全球70多个国家和地区的3.5万种零食。这里有售卖,更重体验,3500种泡面组成了一整面墙,各地的棒棒糖排成方阵。

操盘这家店的,是长沙本土一家已经经营了近十年的量贩零食头部企业。过去拼的是货多价低,如今,他们靠情绪的新供给闯出一条新路。开业第一个月,就有100多万人次涌进店里,一半以上是外地甚至境外的游客。

记者在出口观察了15分钟,几乎人手大包小包,店外的快递堆成了“小山”。商家测算,进店顾客的购买转化率比传统零售模式高了3成。

记者在调研中发现,情绪消费正在湖南加速升温。就在半个多月前,湖南最新出台培育服务消费新增长点实施方案,发展情绪式体验服务、引领沉浸式消费被列为三大潜力领域之一。政策加持之下,一批本土品牌快速成长。但“情绪消费”遍地开花的同时,同质化的瓶颈也随之而来,湖南的品牌如何破局?带着这个疑问,记者走进了长沙一家头部奶茶品牌的门店。

记者遇到的这位小顾客今年13岁,来自陕西。他所说的奶茶纸杯纹路的原型,来自马王堆辛追墓出土的T形帛画上的云气纹。2024年,湖南博物院开放马王堆文物数字资源双授权,这家本地品牌作为首批签约企业,对文物纹样进行了二次创作。

一杯奶茶不再只是解渴的饮品,更是一件文化产品。有顾客为了捧着它自拍,不惜排队3小时,有人把打卡奶茶店,当作了抵达长沙后的第一站。

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温州8月28日电(邵燕飞 张益聪)东海之滨,瓯江之畔。2026民营经济创新发展大会暨知名民企助力浙江高质量发展活动9月8日—9日将在浙江温州盛大启幕。大会以“创新聚势·赋能未来”为主题,届时将云集全国头部民企掌门人、知名专家、顶尖科研机构及金融机构代表等600余位重量级嘉宾,共话创新之道、共谋增长新篇。 本届大会会址地——温州园博园中国馆。主办方 供图   当创新驱动跃升为高质量发展的核心引擎,民营企业正以科技为笔、以创新为墨,奋力书写新质生产力的时代答卷。本次大会实地考察、主旨大会、产业对接环环相扣,多项民企创新成果发布、项目落地,形成“1+3+2+3”的大会议程亮点。   “1”是一场主旨大会:9月9日上午,2026民营经济创新发展大会将在温州市园博园国际会议中心隆重举行,本次大会由全国工商联、浙江省人民政府共同主办,将汇聚国家部委、地方政府,以及产学研各方等众多重量级嘉宾,为民营经济擘画创新蓝图、注入澎湃动能。大会期间还将同步推出“浙里创新万物生长”成果展,全景展现浙江民营经济发展活力与创新生态优势。   “3”是大会将集中发布的三大权威成果:《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》《2026民营企业研发投入、发明专利500家榜单》,以及“2026年民营企业发展新质生产力案例”,并同步启动民营经济标准创新周。   其中,《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》围绕研发投入、创新载体、知识产权、标准化、转化应用、国际竞争六大维度对民营企业创新状况进行系统评估;民营企业发展新质生产力案例,则聚焦技术攻关、产学研、产业链协同、数智绿色改造、标准质量、人才机制六大方向遴选,生动展示国内民营企业阶段性创新成效。   “2”是两份重量级倡议发布。大会将发布《民营企业加强基础研究温州倡议》《全国工商联商会团体标准工作提质升级倡议》。一者鼓励民企提升原始创新能力,筑牢发展根基;一者打造优质团体标准引领产业高质量发展,营造良好生态,点面结合形成推动民营经济创新发展的“组合拳”。 中国(温州)数安港。主办方 供图   “3”是三大产业专题活动。精准对接浙江产业版图,力求将全国优质民企资源与地方生态深度耦合,形成民企创新力的乘数效应。新能源专场全链贯通——从锂电材料到风电装备,再到智慧能源解决方案,全景式呈现浙江“核风光水蓄氢储”的完整产业链优势;智能经济专场聚焦“AI+产业”落地,覆盖工业互联网安全、数据智能、人形机器人、产业互联网平台等数字生态关键节点,因地制宜推动数实融合;生命健康专场则锁定“脑机接口”与“精准营养”两大前沿赛道,以小切口撬动大孵化器集群的深层潜能,助力产业布局向高精尖跃升。   9月8日,与会嘉宾还将实地考察多个温州前沿科创、服务平台与标杆企业,在行走中感知创新脉动。   这场高规格、多维度、重实效的年度盛会,不仅是对民营经济创新发展成果的集中展示,更是面向未来的一次战略动员。被舌头脔到高潮⋯啊呜温州8月28日电(邵燕飞 张益聪)东海之滨,瓯江之畔。2026民营经济创新发展大会暨知名民企助力浙江高质量发展活动9月8日—9日将在浙江温州盛大启幕。大会以“创新聚势·赋能未来”为主题,届时将云集全国头部民企掌门人、知名专家、顶尖科研机构及金融机构代表等600余位重量级嘉宾,共话创新之道、共谋增长新篇。 本届大会会址地——温州园博园中国馆。主办方 供图   当创新驱动跃升为高质量发展的核心引擎,民营企业正以科技为笔、以创新为墨,奋力书写新质生产力的时代答卷。本次大会实地考察、主旨大会、产业对接环环相扣,多项民企创新成果发布、项目落地,形成“1+3+2+3”的大会议程亮点。   “1”是一场主旨大会:9月9日上午,2026民营经济创新发展大会将在温州市园博园国际会议中心隆重举行,本次大会由全国工商联、浙江省人民政府共同主办,将汇聚国家部委、地方政府,以及产学研各方等众多重量级嘉宾,为民营经济擘画创新蓝图、注入澎湃动能。大会期间还将同步推出“浙里创新万物生长”成果展,全景展现浙江民营经济发展活力与创新生态优势。   “3”是大会将集中发布的三大权威成果:《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》《2026民营企业研发投入、发明专利500家榜单》,以及“2026年民营企业发展新质生产力案例”,并同步启动民营经济标准创新周。   其中,《2026研发投入前1000家民营企业创新状况报告》围绕研发投入、创新载体、知识产权、标准化、转化应用、国际竞争六大维度对民营企业创新状况进行系统评估;民营企业发展新质生产力案例,则聚焦技术攻关、产学研、产业链协同、数智绿色改造、标准质量、人才机制六大方向遴选,生动展示国内民营企业阶段性创新成效。   “2”是两份重量级倡议发布。大会将发布《民营企业加强基础研究温州倡议》《全国工商联商会团体标准工作提质升级倡议》。一者鼓励民企提升原始创新能力,筑牢发展根基;一者打造优质团体标准引领产业高质量发展,营造良好生态,点面结合形成推动民营经济创新发展的“组合拳”。 中国(温州)数安港。主办方 供图   “3”是三大产业专题活动。精准对接浙江产业版图,力求将全国优质民企资源与地方生态深度耦合,形成民企创新力的乘数效应。新能源专场全链贯通——从锂电材料到风电装备,再到智慧能源解决方案,全景式呈现浙江“核风光水蓄氢储”的完整产业链优势;智能经济专场聚焦“AI+产业”落地,覆盖工业互联网安全、数据智能、人形机器人、产业互联网平台等数字生态关键节点,因地制宜推动数实融合;生命健康专场则锁定“脑机接口”与“精准营养”两大前沿赛道,以小切口撬动大孵化器集群的深层潜能,助力产业布局向高精尖跃升。   9月8日,与会嘉宾还将实地考察多个温州前沿科创、服务平台与标杆企业,在行走中感知创新脉动。   这场高规格、多维度、重实效的年度盛会,不仅是对民营经济创新发展成果的集中展示,更是面向未来的一次战略动员。